Журнал Forbes назвав телеканали “найпривабливішим бізнесом року” в Україні. З початку повномасштабного вторгнення ЗС РФ провідні канали повністю втратили доходи від реклами, говорячи в єдиному марафоні. Медіагрупи провели масові скорочення та запустили не повні сезони восени. Крім того, значну конкуренцію склали телеграм-канали.
Отримувати рекламний прибуток медіагрупи почали з кінця квітня, але тільки на телеканалах, не залучених до спільного марафону. Втім, ціни на рекламу суттєво впали – за інформацією директора з ТВ-інвестицій та баінгу Razom Group Ігоря Полосьмака, дисконт сягає 30-40%. Forbes пише, що на рекламні доходи ТБ вплинула і зупинка досліджень телеаудиторії, які не оприлюднюються з кінця березня. За інформацією Всеукраїнської рекламної коаліції, у 2022 році обсяг прямої ТВ-реклами скоротився майже на 80%, а спонсорство – на 87%.
Через зменшення доходів телеканали, які раніше були дотаційними, скорочують витрати. Навесні у медіагрупах пройшли масові звільнення. 1+1 media та StarLightMedia запустили не всі шоу на початку осіннього прем'єрного сезону, медіагрупа Inter взагалі його не розпочала. Влітку телевізійний ринок залишив один із ключових гравців – «Медіа група «Україна» Ріната Ахметова.
Зазначимо, що “битву за читачів” біля телеканалів почали вигравати телеграм-канали з невеликими редакціями. Forbes також відніс нинішніх та колишніх медіавласників Ріната Ахметова, Ігоря Коломойського, Вадима Новинського, Віктора Медведчука та В'ячеслава Богуслаєва в рубрику «Невдалий бізнес-рік».